จุฬาฯ เปิดตัวหลักสูตร ZEN หลักสูตรอบรมที่ผสานหลักการปรัชญาแบบญี่ปุ่นกับแนวทางการตลาดสมัยใหม่
องค์การพุทธศาสนิกสัมพันธ์แห่งโลก (พ.ส.ล.) ร่วมมือภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ จัดงานเสวนาความรู้ทางด้านการตลาด ร่วมพลิกโฉมธุรกิจสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน และเปิดตัวหลักสูตร “ZEN: Marketing Legacy of the Rising Sun” หลักสูตรการตลาดเชิงญี่ปุ่นสำหรับผู้บริหารระดับสูงและเจ้าของกิจการ โดยมี ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดี จุฬาฯ ปาฐกถาพิเศษในหัวข้อ “Marketing for Sustainability” คุณพัลลภ ไทยอารี ประธานองค์การพุทธศาสนิกสัมพันธ์แห่งโลก (พ.ส.ล.) กล่าวถึงที่มาของหลักสูตร ZEN ผศ.ดร.ปณิธาน จันทองจีน ประธานหลักสูตร ZEN กล่าวรายงาน รศ.ดร.ธารทัศน์ โมกขมรรคกุล คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ กล่าวต้อนรับ เมื่อวันที่ 2 ธันวาคม 2567 ณ Chulalongkorn Business Cinema ชั้น 3 อาคารไชยยศสมบัติ 1 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ
ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาฯ กล่าวว่า งานเปิดตัวหลักสูตร “ZEN (Zoomed Experience for the Next): Marketing Legacy of the Rising Sun” เป็นความร่วมมือระหว่างภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ กับองค์การพุทธศาสนิกสัมพันธ์แห่งโลก (WFB) เพื่อพัฒนาผู้บริหารไทย ด้วยองค์ความรู้และปรัชญาการตลาดญี่ปุ่นที่เน้นความยั่งยืน ภายใต้กรอบแนวคิด “CARE” ประกอบด้วย C: Community การยกระดับคุณภาพชีวิตของชุมชนและสังคมโดยรวม A: Accountability ความโปร่งใสและความรับผิดชอบในทุกขั้นตอนของธุรกิจ R: Resilience การปรับตัวและสร้างระบบที่ยืดหยุ่นเพื่อตอบสนองความเปลี่ยนแปลง และ E: Environment การลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและส่งเสริมการฟื้นฟูทรัพยากรธรรมชาติ เพื่อสร้างอนาคตที่ยั่งยืนในทุกมิติของธุรกิจและสังคม จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยมุ่งมั่นที่จะเป็นศูนย์กลางการเรียนรู้ที่สร้างความแตกต่างให้กับภาคธุรกิจในประเทศไทย หวังว่าหลักสูตร ZEN นี้จะช่วยเสริมสร้างความสามารถของผู้บริหารไทยให้แตกต่างและก้าวกระโดด
คุณพัลลภ ไทยอารี ประธานองค์การพุทธศาสนิกสัมพันธ์แห่งโลก (พ.ส.ล.) กล่าวว่า “องค์การ พ.ส.ล. ทำงานร่วมกับองค์กรนานาชาติทั้งในและต่างประเทศ ทั้งด้านศาสนา วัฒนธรรม และการศึกษามาโดยตลอด การร่วมมือกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งเป็นผู้นำในด้านการอุดมศึกษาของประเทศไทยในครั้งนี้เป็นการใช้องค์ความรู้ เครือข่ายขององค์การฯ และบุคลากรมาทำงาน เพื่อสร้างการเรียนรู้ที่เป็นแนวทางใหม่ที่ต่างออกไป โครงการ “ZEN: Marketing Legacy of the Rising Sun” เป็นหลักสูตรการอบรมทางการตลาดที่มุ่งเน้นถึงความจริงใจ ความซื่อตรงต่อลูกค้า โดยมีการนำเครือข่ายทั้งในด้านการศึกษาและสังคมของญี่ปุ่นเข้ามาใช้ในการอบรม ร่วมด้วยวิทยากรผู้เชี่ยวชาญ ได้แก่ ดร.วรภัทร ภู่เจริญ ผู้เชี่ยวชาญด้านปรัชญาเซนในประเทศไทย และ ดร.เทอดทูน ไทศรีวิชัย ผู้เชี่ยวชาญด้านการ Coaching เพื่อให้การเรียนรู้นั้นมาจากผู้รู้จริง“
ผศ.ดร.ปณิธาน จันทองจีน ประธานหลักสูตร ZEN กล่าวว่า ”จากการเสวนา Marketing for Sustainability: A Journey Inspired by Japanese Principles ได้ข้อสรุปว่าการตลาดที่จะสร้างความยั่งยืนได้นั้น จะต้องเป็นการตลาดที่ใส่ใจ (CARE) และเป็น ZEN Marketing (Zen Principles – Empathy – Nurture)
“ZEN Marketing” ผสมผสานปรัชญาญี่ปุ่น สร้างเป็น 3 องค์ประกอบสำคัญทางการตลาด ได้แก่
Z: Zen Principles คือแนวทางที่เน้นความเรียบง่ายและสมดุลในทุกกระบวนการ ไม่มุ่งแค่การเติบโตทางยอดขายเพียงอย่างเดียว
E: Empathy ต้องเข้าใจลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ไม่ใช่แค่การศึกษาเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วไป
N: Nurture ซึ่งเป็นเรื่องของการดูแลความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า และการสร้างประสบการณ์ที่ดีในทุกจุดสัมผัส
จุดเด่นของหลักสูตร ZEN เป็นหลักสูตรการตลาดที่ผสานปรัชญาญี่ปุ่นหลักสูตรเดียวที่เป็นความร่วมมือกับภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ และผู้บริหารองค์กรชั้นนำกว่า 10 แห่ง ผู้เข้าอบรมจะได้เรียนรู้ ติดอาวุธทางการตลาดกับ ZEN GURU ผู้รู้จริงและผู้มีประสบการณ์จริงระดับแนวหน้าของไทยและญี่ปุ่น รวมทั้งได้ใกล้ชิดกับ ZEN Guru อย่างลึกซึ้ง เต็มเปี่ยมด้วยสาระและแรงบันดาลใจ เปิดโลกใหม่กับทริปดูงานระดับ Exclusive ณ องค์กรระดับตำนานในญี่ปุ่น ที่เปิดให้เข้าชมเป็นพิเศษเฉพาะหลักสูตร ZEN ทั้งนี้ผู้ผ่านการอบรมเกิน 80% จะได้รับประกาศนียบัตรจากคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ
สามารถติดตามรายละเอียดเกี่ยวกับหลักสูตร ZEN ได้ทาง Facebook: Zoomed Experience for the Next: ZEN หรือ โทร 06-2878-8101
