เครือข่ายแลกเปลี่ยนเรียนรู้วิชาชีพประชาสัมพันธ์ จุฬาฯ จัดโครงการอบรมเชิงปฏิบัติการหลักสูตร “AI PR Masterclass: ปลดล็อกพลัง Generative AI สู่การสร้างสรรค์สื่อประชาสัมพันธ์แบบมือโปร” เมื่อวันที่ 28 เมษายน 2569 ณ ห้องประชุม 3 ชั้น 3 สำนักงานวิทยทรัพยากร จุฬาฯ เพื่อให้ผู้เข้ารับการอบรมมีความรู้ความเข้าใจใน Generative AI ซึ่งปัจจุบันมีบทบาทสำคัญในการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ และเปิดมุมมองใหม่ในการนำ Generative AI มาใช้ในการสร้างสรรค์สื่อประชาสัมพันธ์ได้อย่างเหมาะสม ทันสมัย และสอดคล้องกับอัตลักษณ์ขององค์กร พร้อมลงมือฝึกปฏิบัติจริงในการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์โดยใช้ AI มีกรรมการเครือข่ายฯ และผู้ปฏิบัติงานด้านประชาสัมพันธ์ในจุฬาฯ เข้าร่วมการอบรมจำนวน 55 คน
การอบรมเริ่มด้วยคุณธาริณี ไชยประพาฬ ผู้อำนวยการศูนย์สื่อสารองค์กร จุฬาฯ ประธานเครือข่ายวิชาชีพประชาสัมพันธ์ จุฬาฯ กล่าวเปิดการอบรม จากนั้น อ.ธิติรัตน์ สมบูรณ์ สาขาวิชาการตลาดดิจิทัล คณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น วิทยากรได้ถ่ายทอดความรู้และประสบการณ์ในการนำ AI มาใช้เป็นตัวช่วยในงานประชาสัมพันธ์ในรูปแบบต่าง ๆ ที่หลากหลาย ทั้งการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ การเขียน Caption การสรุปข้อมูลเพื่อการสื่อสารได้อย่างรวดเร็ว การสร้าง Visual content สำหรับเผยแพร่ทางโซเชียลมีเดีย ฯลฯ
วิทยากรได้ถ่ายทอดความรู้ในการนำ AI โดยเฉพาะ Google Gemini และ NotebookLM ซึ่งเป็นเครื่องมือที่มีคุณลักษณะการใช้งานที่มีความโดดเด่นแตกต่างกัน พร้อมแนะนำเทคนิคการเขียนคำสั่ง (Prompt) ซึ่ง Prompt ที่ดีไม่ใช่แค่การพิมพ์สั่ง แต่คือการสื่อสารกับ AI อย่างมีโครงสร้าง นอกจากนี้วิทยากรได้แนะนำเทคนิคการเขียน Prompt ด้วยสูตร RCTF ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสู่ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์แบบ ประกอบด้วย R- Role บอก AI ว่าเป็นใคร C – context ยิ่งให้ข้อมูลพื้นหลังมาก ยิ่งไม่ต้องแก้งานบ่อย ระบุองค์กร กลุ่มเป้าหมาย และวัตถุประสงค์ทุกครั้ง T – Task กริยาชัด = ผลลัพธ์ชัด F – Format ระบุรูปแบบปลายทางเสมอ
วิทยากรย้ำว่า “AI ไม่ได้มาแทนที่คน แต่เราสามารถนำ AI มาช่วยลดงานประจำเพื่อให้มีเวลาทำงานเชิงกลยุทธ์มากขึ้น ทั้งนี้การนำ AI มาใช้ในงานประชาสัมพันธ์ การตรวจสอบข้อเท็จจริง (Fact-check) และการเติมความรู้สึก (Empathy) เป็นหน้าที่ที่สําคัญที่สุดของนักประชาสัมพันธ์”
