จุฬาฯ เปิดโครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ เสริมองค์ความรู้ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ รับมือความเปลี่ยนแปลงของสื่อ
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยศูนย์สื่อสารองค์กร ร่วมกับศูนย์บริการวิชาการและฝึกอบรม คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ (CBS Academy) จัดพิธีเปิดโครงการอบรม “ผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ” (Top Executive Programme for Media Leadership) เมื่อวันที่ 18 สิงหาคม 2569 ณ เรือนจุฬานฤมิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยมี ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวเปิดงาน ศ.ดร.ปาริชาต สถาปิตานนท์ รองอธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวต้อนรับ มีผู้บริหารสื่อมวลชนจากสื่อต่าง ๆ เข้าร่วมโครงการจำนวน 30 คน
ในโอกาสนี้ ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ศ.ดร.ปาริชาต สถาปิตานนท์ รองอธิการบดี ผู้บริหารมหาวิทยาลัย ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล ที่ปรึกษาด้านแบรนด์จุฬาฯ รศ.ดร.ธารทัศน์ โมกขมรรคกุล คณบดีคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี พร้อมด้วยผู้บริหารสื่อมวลชนถ่ายภาพร่วมกัน ท่ามกลางบรรยากาศอันอบอุ่นและประทับใจ
ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า “บทบาทของมหาวิทยาลัยในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการจัดการศึกษาในห้องเรียนหรือการมอบหลักสูตรและปริญญาเท่านั้น แต่ต้องมีส่วนในการเชื่อมโยงกับสังคมและทุกภาคส่วน เพื่อร่วมพัฒนาคุณภาพชีวิตของประชาชน ขณะเดียวกัน จุฬาฯ มองเห็นถึงศักยภาพและความสำคัญของสื่อมวลชนในบริบทที่โลกกำลังเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะการเปลี่ยนผ่านจากสื่อดั้งเดิมไปสู่รูปแบบใหม่ จึงต้องร่วมกันตั้งคำถามว่า บทบาทของสื่อจะเพิ่มขึ้นได้อย่างไร และจะปรับตัวอย่างไรให้สามารถเติบโตได้ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลง พร้อมทั้งมุ่งสร้างองค์ความรู้และพื้นที่แลกเปลี่ยนที่จะช่วยให้สื่อสามารถก้าวไปข้างหน้าได้อย่างเข้มแข็ง”
ศ.ดร.วิเลิศ กล่าวเพิ่มเติมว่า “ในยุคที่เทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามามีบทบาทต่อการสื่อสารและการผลิตเนื้อหา สิ่งสำคัญไม่ใช่เพียงการตั้งคำถามว่า AI จะเข้ามาทดแทนคนทำงานสื่อหรือไม่ แต่คือการพัฒนาความรู้และความสามารถของมนุษย์ให้ก้าวไปได้ไกลกว่าเทคโนโลยี โดยปัญญาเท่านั้นที่จะชนะปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งหลักสูตรนี้จึงไม่ได้มุ่งเพียงการถ่ายทอดความรู้ แต่ต้องการสร้างพื้นที่ให้ผู้บริหารสื่อ คณาจารย์ และผู้เกี่ยวข้องได้ร่วมกันแลกเปลี่ยนประสบการณ์และสร้างเครือข่ายหรือ Community เพื่อพัฒนาบทบาทของสื่อให้มีความเข้มแข็งและสามารถเติบโตไปพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงของโลกต่อไป”
ศ.ดร.ปาริชาต สถาปิตานนท์ รองอธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า “โครงการอบรมครั้งนี้เป็นโอกาสสำคัญที่จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยและผู้บริหารสื่อมวลชนจะได้พบปะ แลกเปลี่ยนองค์ความรู้ ประสบการณ์ และมุมมองระหว่างกัน โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ภูมิทัศน์ของสื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากเทคโนโลยีดิจิทัล Social Media ปัญญาประดิษฐ์ (AI) แพลตฟอร์มการสื่อสารรูปแบบใหม่ และพฤติกรรมของผู้รับสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป การเปิดพื้นที่ให้ผู้บริหารสื่อมวลชนได้แลกเปลี่ยนกับคณาจารย์และผู้เชี่ยวชาญ จะช่วยเปิดมุมมองและต่อยอดแนวคิดใหม่ ๆ ที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการบริหารองค์กรสื่อได้จริง”
“การอบรมทั้ง 12 ครั้งจะเป็นพื้นที่ที่ผู้บริหารสื่อมวลชนได้รับความรู้ แนวคิด และประสบการณ์ใหม่ ๆ เพื่อนำไปต่อยอดการบริหารองค์กรสื่อท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงของโลกการสื่อสาร พร้อมทั้งร่วมกันเสริมสร้างบทบาทของสื่อมวลชนในการสร้างความรู้ ความเข้าใจ และคุณค่าให้แก่สังคม รวมถึงเป็นโอกาสในการกระชับความสัมพันธ์และความร่วมมือระหว่างจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยกับสื่อมวลชนให้มีความเข้มแข็งและยั่งยืนต่อไป” ศ.ดร.ปาริชาต กล่าวเพิ่มเติม
ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีบรรยายพิเศษในหัวข้อ “Audience Insight & Behavioral Intelligence” ถ่ายทอดมุมมองเกี่ยวกับการทำความเข้าใจผู้รับสาร พฤติกรรม และความต้องการของผู้คนในยุคที่ภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พร้อมชวนผู้เข้าร่วมมองเห็นบทบาทของสื่อและการสื่อสารที่ต้องปรับตัวให้เท่าทันเทคโนโลยี โดยเฉพาะการเข้ามาของปัญญาประดิษฐ์ (AI) รวมถึงเน้นย้ำความสำคัญของการพัฒนาความรู้ ความคิด และความสามารถของมนุษย์ เพื่อสร้างการสื่อสารที่มีคุณค่าและตอบโจทย์สังคมในอนาคต
โครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ จัดขึ้นระหว่างวันที่ 18 สิงหาคม – 24 กันยายน 2569 ประกอบด้วยการอบรม 12 หัวข้อ รวม 36 ชั่วโมง ครอบคลุมประเด็นสำคัญด้านการบริหารธุรกิจสื่อ อาทิ อนาคตของธุรกิจสื่อ AI และอนาคตของธุรกิจสื่อ การจัดการด้านการเงินสำหรับสื่อ การกำกับดูแลสื่อและการปรับตัวของธุรกิจสื่อในยุคดิจิทัล เป็นต้น เพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้จากคณาจารย์และผู้เชี่ยวชาญของจุฬาฯ เสริมสร้างความสัมพันธ์และเครือข่ายความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัยกับองค์กรสื่อ ตลอดจนนำองค์ความรู้ด้านการบริหารจัดการในหลากหลายมิติไปประยุกต์ใช้กับการทำงานในยุคปัจจุบัน เพิ่มพูนศักยภาพในการบริหารองค์กรสื่อและรับมือกับความเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ
