ผู้บริหารสื่อชั้นนำร่วมอบรมเรื่อง “Executive Communication & Stakeholder Strategy”
ศูนย์สื่อสารองค์กร จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยร่วมกับศูนย์บริการวิชาการและฝึกอบรม คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ (CBS Academy) จัดโครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ (Top Executive Programme for Media Leadership) ในหัวข้อ “Executive Communication & Stakeholder Strategy” โดย คุณภวัต เรืองเดชาชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด (MI GROUP) และนายกสมาคมมีเดียเอเจนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เป็นวิทยากร เมื่อวันอังคารที่ 1 กันยายน 2569 ณ ห้อง 3/105 ชั้น 1 อาคารไชยยศสมบัติ 3 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี
คุณภวัต เรืองเดชาชัย ได้ถ่ายทอดประสบการณ์และฉายภาพอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไทยในปี 2569 ว่ากำลังเข้าสู่ยุค “Rebalancing Growth” หรือการปรับสมดุลระหว่างการสร้างยอดขายระยะสั้นกับการสร้างความแข็งแรงของแบรนด์ในระยะยาว โดยหัวใจสำคัญคือ “Truly Integrated Media” ที่เชื่อมโยงทุกสื่อเข้าด้วยกันและครอบคลุม Customer Journey ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ไปจนถึงการซื้อซ้ำ แม้สื่อออนไลน์ยังคงเป็นสื่อหลัก แต่การเติบโตเริ่มชะลอตัว ขณะที่ TV และ Out of Home Media (OOH) กลับมามีบทบาทสำคัญในการสร้าง Reach, Impact และ Trust รวมถึงเชื่อมโลกออนไลน์กับออฟไลน์
ขณะเดียวกัน ตลาดโฆษณาไทยกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างและการพึ่งพาแพลตฟอร์มต่างชาติมากขึ้น จึงมีข้อเสนอให้จัดทำ Media Transition Plan เพื่อวางทิศทางอุตสาหกรรมสื่อไทยในระยะยาว สร้างระบบนิเวศสื่อที่แข่งขันได้ มีความมั่นคง และสามารถส่งต่อข้อมูลที่น่าเชื่อถือให้กับสังคมไทยอย่างยั่งยืน
โครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ (Top Executive Programme for Media Leadership) จัดขึ้นจำนวน 12 หัวข้อ ระหว่างวันที่ 12 สิงหาคม – 24 กันยายน 2569 มีผู้บริหารสื่อมวลชนจากสื่อต่าง ๆ เข้าร่วมโครงการอบรมจำนวน 31 คน
