ผู้บริหารสื่อชั้นนำร่วมอบรม “AI and Future of Media Business” โครงการ Top Executive Programme for Media Leadership

ศูนย์สื่อสารองค์กร จุฬาฯ ร่วมกับศูนย์บริการวิชาการและฝึกอบรม คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ (CBS Academy) จัดโครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ (Top Executive Programme for Media Leadership) ในหัวข้อ “AI and Future of Media Business” โดย คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษา อุปนายกฝ่ายการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยี สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) และคุณรุ่งธรรม พุ่มสีนิล CEO บริษัท มีมิติ จำกัด เป็นวิทยากร เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 3 กันยายน 2569 ณ ห้อง 3/105 ชั้น 1 อาคารไชยยศสมบัติ 3 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี

คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษา ได้ถ่ายทอดมุมมองต่อการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมสื่อ จากยุคโทรทัศน์สู่ยุคดิจิทัล และปัจจุบันที่เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังเข้ามาเปลี่ยนทั้งกระบวนการผลิตคอนเทนต์และรูปแบบธุรกิจอย่างรวดเร็ว โดย AI สามารถช่วยสร้างภาพ วีดิทัศน์ และเนื้อหาได้ในเวลาอันสั้นและด้วยต้นทุนที่ลดลงอย่างมาก ทำให้ข้อได้เปรียบด้าน “การผลิต” แบบเดิมอาจไม่เพียงพออีกต่อไป

คุณรุ่งธรรม พุ่มสีนิล เน้นว่าการปรับตัวของคนทำสื่อไม่ควรหยุดอยู่เพียงการ Upskill หรือ Reskill เพื่อเรียนรู้เครื่องมือใหม่ แต่ต้อง Restructure Mindset หรือปรับวิธีคิดและมองหาโอกาสจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น เมื่อทุกคนสามารถผลิตคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น ความท้าทายจึงอยู่ที่การสร้างเนื้อหาให้โดดเด่น เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สร้างการจดจำ และทำให้ผู้ชมอยากมีส่วนร่วมหรือส่งต่อ

ขณะเดียวกัน AI ยังสามารถเป็นเครื่องมือสำคัญในการค้นคว้า วิเคราะห์ข้อมูล พัฒนาคอนเทนต์ และต่อยอดรูปแบบโฆษณาให้เหมาะกับผู้ชมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม หัวใจสำคัญของงานสื่อในอนาคตยังคงอยู่ที่ความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจผู้ชม และความเป็นมนุษย์ในการเล่าเรื่อง โดยใช้ AI เป็นเครื่องมือเสริมศักยภาพ เพื่อให้องค์กรสื่อสามารถปรับตัวและสร้างโอกาสใหม่ได้อย่างยั่งยืน

โครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ (Top Executive Programme  for Media Leadership)  จัดขึ้นจำนวน 12 หัวข้อ ระหว่างวันที่ 12 สิงหาคม – 24 กันยายน 2569 มีผู้บริหารสื่อมวลชนจากสื่อต่าง ๆ เข้าร่วมโครงการอบรมจำนวน 31 คน