ผู้บริหารสื่อชั้นนำร่วมอบรมเรื่อง “การกำกับดูแลสื่อและการปรับตัวของธุรกิจสื่อในยุคดิจิทัล”

ศูนย์สื่อสารองค์กร จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยร่วมกับศูนย์บริการวิชาการและฝึกอบรม คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ (CBS Academy) จัดโครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ (Top Executive Programme for Media Leadership) ในหัวข้อ “การกำกับดูแลสื่อและการปรับตัวของธุรกิจสื่อในยุคดิจิทัล” โดย ผศ.ดร.ชนัญสรา อรนพ ณ อยุธยา ผู้ช่วยคณบดีและอาจารย์ภาควิชาวารสารสนเทศ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาฯ ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลและนโยบายสื่อ การรู้เท่าทันสื่อและความรอบรู้ดิจิทัล เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 10 กันยายน 2569 ณ ห้อง CBS Cinema อาคารไชยยศสมบัติ 1 ชั้น 3

ผศ.ดร.ชนัญสรา อรนพ ณ อยุธยา ได้ให้ข้อมูลในเรื่องอุตสาหกรรมสื่อไทยว่ากำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงจากแรงกดดันทางเศรษฐกิจ เทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภค โดยสื่อดั้งเดิมมีรายได้ลดลง ขณะที่แพลตฟอร์มดิจิทัลและ News Creators เข้ามามีบทบาทมากขึ้น วิกฤต Attention Economy, Content Overload และ AI Search ส่งผลต่อการเข้าถึงผู้ชมและรายได้ของสื่อ

ธุรกิจสื่อจึงต้องปรับตัวด้วยการสร้างรายได้ที่หลากหลายและพัฒนาคอนเทนต์คุณภาพที่เป็นต้นฉบับ พร้อมให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือ ความโปร่งใส และความรับผิดชอบ ควบคู่กับการพัฒนากติกากำกับดูแล Big Tech ให้เกิดความเป็นธรรม โดยศึกษาบทเรียนจากต่างประเทศและนำมาปรับใช้กับบริบทไทย เพื่อปฏิรูประบบสื่อให้สามารถแข่งขันและเติบโตอย่างยั่งยืน ทั้งนี้ อนาคตของสื่อไทยขึ้นอยู่กับกติกาที่เป็นธรรม ธุรกิจที่ยืดหยุ่น และสังคมที่ไว้วางใจ

ในช่วงครึ่งหลังของการฝึกอบรมเปิดโอกาสให้ผู้บริหารสื่อได้ระดมความคิดเรื่องปัญหาที่เกิดขึ้นในสื่อไทย และนำเสนอแนวทางแก้ไขเพื่อสื่อไทยสามารถแข่งขันกับ Big Tech ได้อย่างยั่งยืนในอนาคต

โครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ (Top Executive Programme for Media Leadership) จัดขึ้นจำนวน 12 หัวข้อ ระหว่างวันที่ 12 สิงหาคม – 24 กันยายน 2569 มีผู้บริหารสื่อมวลชนจากสื่อต่าง ๆ เข้าร่วมโครงการอบรมจำนวน 31 คน