ผู้บริหารสื่อชั้นนำร่วมอบรมเรื่อง “การบริหารความเสี่ยงและสื่อเพื่อความยั่งยืน”
ศูนย์สื่อสารองค์กร จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับศูนย์บริการวิชาการและฝึกอบรม คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ (CBS Academy) จัดโครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ (Top Executive Programme for Media Leadership) ในหัวข้อ “การบริหารความเสี่ยงและสื่อเพื่อความยั่งยืน” โดย ศ.กิตติคุณ ดร.พิรงรอง รามสูต กรรมการในคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ด้านกิจการโทรทัศน์ และอดีตอาจารย์ภาควิชาการสื่อสารมวลชน คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาฯ เมื่อวันอังคารที่ 15 กันยายน 2569 ณ ห้อง CBS Cinema ชั้น 3 อาคารไชยยศสมบัติ 1 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี
ศ.กิตติคุณ ดร.พิรงรอง รามสูต นำเสนอประเด็นการบริหารความเสี่ยงและสื่อเพื่อความยั่งยืน โดยสะท้อนความท้าทายสำคัญที่อุตสาหกรรมสื่อไทยกำลังเผชิญ ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้ชม และการแข่งขันจากแพลตฟอร์มระดับโลก หนึ่งในความเสี่ยงสำคัญคือ Digital Disruption และการกระจายตัวของผู้ชมไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์ ส่งผลให้รายได้จากสื่อดั้งเดิมลดลง ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาไหลไปยังแพลตฟอร์มข้ามชาติมากขึ้น และการแข่งขันเพื่อยอดเข้าถึงอาจทำให้สื่อต้องลดทอนคุณภาพของเนื้อหา
ขณะเดียวกัน AI และอัลกอริทึมเข้ามามีบทบาทสำคัญต่อการกำหนดการมองเห็นและวาระของข่าวสาร แม้เทคโนโลยีจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตเนื้อหา แต่ก็เพิ่มความเสี่ยงจาก Deepfake ข่าวปลอม และข้อมูลบิดเบือน ตลอดจนทำให้เนื้อหาที่ไม่ได้ผ่านการตรวจสอบสามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว อีกความท้าทายคือการลดลงของพื้นที่สาธารณะ การเกิด Echo Chamber หรือพื้นที่ที่ผู้ใช้รับข้อมูลซ้ำในกลุ่มความคิดเดียวกัน ประกอบกับความได้เปรียบด้านเงินทุน เทคโนโลยี และข้อมูลของแพลตฟอร์มต่างชาติ ซึ่งส่งผลต่อขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการสื่อไทย นอกจากนี้ยังมีช่องว่างด้านการกำกับดูแลแพลตฟอร์มดิจิทัลและ OTT รวมถึงการส่งเสริมอุตสาหกรรมสื่อไทยที่ยังขาดยุทธศาสตร์อย่างเป็นระบบ ตลอดจนความเสี่ยงจาก Regulatory Capture หรือภาวะที่กลไกกำกับดูแลอาจถูกครอบงำ จนไม่สามารถยึดประโยชน์สาธารณะเป็นหลักได้อย่างเต็มที่
ศ.กิตติคุณ ดร.พิรงรอง ได้นำเสนอแนวทางสำคัญในการรับมือปัญหาดังกล่าวครอบคลุมทั้งด้านเนื้อหา แพลตฟอร์ม การแข่งขันในตลาด และโครงสร้างพื้นฐาน พร้อมลดการพึ่งพาเทคโนโลยีและโครงสร้างพื้นฐานจากต่างประเทศ เพื่อเพิ่มอำนาจต่อรองให้ผู้ผลิตเนื้อหาไทยและสร้างความมั่นคงด้านการสื่อสารของประเทศ เป้าหมายสำคัญคือการสร้าง Trusted Media Ecosystem หรือระบบนิเวศสื่อที่มีข้อมูลถูกต้อง น่าเชื่อถือ โปร่งใส รับผิดชอบ มีความหลากหลาย และไม่ถูกครอบงำ ควบคู่กับการส่งเสริมทักษะรู้เท่าทันสื่อของประชาชน เพื่อให้สามารถตรวจสอบแหล่งข้อมูลและใช้ข่าวสารอย่างมีวิจารณญาณ
หัวใจของความยั่งยืนจึงอยู่ที่ความน่าเชื่อถือ เพราะความไว้วางใจของผู้ชมจะนำไปสู่ความผูกพัน รายได้ที่ยั่งยืน และการลงทุนกลับไปสู่ข่าวและเนื้อหาคุณภาพ โดยต้องอาศัยกติกาที่เท่าเทียม ความรับผิดชอบของแพลตฟอร์ม การสนับสนุนสื่อคุณภาพ และจริยธรรมวิชาชีพที่สามารถบังคับใช้ได้จริง
โครงการอบรมผู้บริหารสื่อมวลชนด้านการบริหารจัดการ (Top Executive Programme for Media Leadership) จัดขึ้นจำนวน 12 หัวข้อ ระหว่างวันที่ 12 สิงหาคม – 24 กันยายน 2569 มีผู้บริหารสื่อมวลชนจากสื่อต่าง ๆ เข้าร่วมโครงการอบรมจำนวน 31 คน
