จุฬาฯ จัดงานมอบรางวัล”สุดยอดแบรนด์ทรงพลัง” The Most Powerful Brands of Thailand 2024

ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยจัดงานมอบรางวัล “The Most Powerful Brands of Thailand 2024” หรือ “สุดยอดแบรนด์ทรงพลังของประเทศไทย 2024” เมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2567 ณ หอประชุมจุฬาฯ โดยมี ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร ผู้รักษาการอธิการบดีจุฬาฯ เป็นประธานมอบรางวัลให้กับผู้บริหารแบรนด์ซึ่งได้รับรางวัลทั้งสิ้น 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ถือเป็นการสำรวจแบรนด์ครั้งใหญ่ที่สุดในประเทศไทย กล่าวรายงานโดย ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ 

ภายในงานมีการเสวนาผลวิเคราะห์ “The Most Powerful Brands of Thailand 2024” และ “7 Generations of Thai Consumer” โดย รศ.ดร.ณัฐพล อัสสะรัตน์ หัวหน้าโครงการวิจัย และการเสวนา “ถอดรหัสการตัดสินใจของผู้บริโภคไทย: Unfolding 7 Generations of Thai Consumers” โดย ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด และ รศ.ม.ล.สาวิกา อุณหนันท์ รองประธานหลักสูตร ปริญญาโทด้านแบรนด์และการตลาด (Master in Branding and Marketing: MBM)

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ กล่าวว่า การจัดอันดับความแข็งแกร่งของแบรนด์ครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยที่ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ดำเนินการอย่างต่อเนื่องทุก 2 ปี ซึ่งในปีนี้ถือเป็นครั้งที่ 7 นอกจากจะมีการประกาศรางวัลแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดใน 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์แล้ว คณะผู้วิจัยยังได้ทำการวิเคราะห์ปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมให้แบรนด์แข็งแกร่ง เพื่อนำมาเป็นองค์ความรู้ในการกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดอีกด้วย

รศ.ดร.ณัฐพล อัสสะรัตน์ หัวหน้าโครงการวิจัย กล่าวว่า การประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์จะพิจารณาครอบคลุม 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) ความชื่นชอบในแบรนด์ (Preference) การใช้ผลิตภัณฑ์ (Usage) และภาพลักษณ์ (Image) ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ความสำเร็จของแบรนด์ทั้งในแง่ Market Share, Mind Share และ Heart Share อย่างครบถ้วน

รศ.ม.ล.สาวิกา อุณหนันท์ รองประธานหลักสูตร MBM หนึ่งในทีมวิจัย กล่าวเสริมว่า ในปัจจุบัน แบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน ไม่ได้หมายถึงเพียงแค่การสร้างชื่อเสียงหรือการมอบคุณค่าให้แก่ผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังต้องให้ความสำคัญกับสังคมและสิ่งแวดล้อม รวมถึงมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน การพัฒนาองค์ความรู้เพื่อยกระดับขีดความสามารถของแบรนด์ให้ทันสมัยและตอบสนองต่อสังคม ถือเป็นพันธกิจหลักของภาควิชาการตลาดในการสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อธุรกิจและสังคมที่ยั่งยืนในการวิจัยครั้งนี้

สำหรับปีนี้สุดยอดแบรนด์ทรงพลัง The Most Powerful Brands of Thailand 2024  มี 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์ดังนี้

ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลและครัวเรือน (Personal Care & Household Products)

• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย (Body Wash)  ลักส์  บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
• ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (Hair Care)   ซันซิล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
• ผลิตภัณฑ์ซักผ้า (Fabric Wash)  บรีส บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
• ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก (Oral Care)  คอลเกต บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด
• ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและผิวกาย (Facial & Skin Care)  นีเวีย บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด

ยานยนต์ (Automotive)

• รถยนต์เชิงพาณิชย์ (Commercial Vehicle)  โตโยต้า ไฮลักซ์ รีโว่  บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
• รถยนต์นั่งส่วนบุคคล (Passenger Car)  โตโยต้า ยาริส  บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
• รถจักรยานยนต์ (Motorcycle)   ฮอนด้า  บริษัท ไทยฮอนด้า จำกัด

ผลิตภัณฑ์และบริการด้านเทคโนโลยี (Technology Products & Services)

• แล็ปท็อป/โน้ตบุ๊ก (Laptop/Notebook)  เอเซอร์  บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด
• โทรศัพท์มือถือ (Mobile Phone)  ซัมซุง  บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด
• แพลตฟอร์มส่งอาหาร (Food Delivery Platform)  แกร็บ ฟู้ด  บริษัท แกร็บ ประเทศไทย จำกัด
• เครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Network)   เฟซบุ๊ก   เมตา
• บริการทีวีสตรีมมิ่ง (TV Streaming)  เน็ตฟลิกซ์   บริษัท เน็ตฟลิกซ์ (ประเทศไทย) จำกัด
• ช้อปปิ้งออนไลน์ (Online Shopping)  ลาซาด้า  บริษัท ลาซาด้า จำกัด (ประเทศไทย)

อาหารและขนมขบเคี้ยว (Food & Snacks)

• บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป (Instant Noodle)  มาม่า  บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน)
• อาหารกระป๋อง (Canned Food)  สามแม่ครัว บริษัท รอแยลฟู้ดส์ จำกัด
• ผลิตภัณฑ์นม (Milk)  โฟร์โมสต์ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)
• ขนมขบเคี้ยว (Snacks) เลย์ บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด
• เครื่องปรุงรส (Seasoning)  รสดี  บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด

เครื่องดื่ม (Beverages)

• เครื่องดื่มชูกำลัง (Energy Drink)  เอ็ม-150  บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)
• กาแฟ (Coffee)  เนสกาแฟ  บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด
• น้ำผลไม้ (Juice)  ยูนิฟ  บริษัท ยูนิ-เพรสซิเดนท์ (ประเทศไทย) จำกัด
• เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล (Functional Drink)   ซี-วิท   บริษัท เฮ้าส์ โอสถสภา ฟู้ดส์ จำกัด

ร้านอาหารและบริการทางการเงิน (Restaurant, Financial Services & Property)

• ธนาคาร (Bank)  ธนาคารไทยพาณิชย์  บริษัท ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน)
• ประกันชีวิต (Life Insurance)  เอไอเอ  บริษัท เอไอเอ จำกัด
• ประกันภัยรถยนต์ (Car Insurance)  วิริยะประกันภัย  บริษัท วิริยะประกันภัย จำกัด (มหาชน)
• ร้านกาแฟ (Coffee Shop)  คาเฟ่ อเมซอน บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด
• เชนร้านอาหาร (Chain Restaurants)  เอ็มเค บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
• อสังหาริมทรัพย์ (ที่อยู่อาศัย) (Property (Resident)  พฤกษา  บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน)

• Facebook
• Twitter
• Line