เสวนา “ถอดรหัสความสำเร็จ 100 ปีของการตลาดญี่ปุ่น สู่แนวคิด ZEN Marketing ที่ยั่งยืน”

25 เมษายน 2568

ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับองค์การพุทธศาสนิกสัมพันธ์แห่งโลก (พ.ส.ล.) และพันธมิตรระดับประเทศ จัดงานเสวนาทางวิชาการในหัวข้อ “Decoding Japanese Marketing: The Secrets Behind 100 Years of Sustainable Success” ถอดรหัสการตลาดแบบญี่ปุ่น: ความลับเบื้องหลังความสำเร็จอย่างยั่งยืนตลอด 100 ปี เมื่อวันที่ 24 เมษายน 2568 ณ Chulalongkorn Business Cinema ชั้น 3 อาคารไชยยศสมบัติ 1 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ โดยมี ผศ.ดร.ปณิธาน จันทองจีน ประธานหลักสูตร ZEN กล่าวรายงาน ผศ.ดร.พรพิชยา กุวลัยรัตน์ รองคณบดีฝ่ายวิชาการ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี และ ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี กล่าวต้อนรับ

ในโอกาสนี้ Mr.Yusuke Miyabe, Chief Digital Officer / Managing Director of H+ THAILAND, Hakuhodo International Thailand ได้นำเสนอแนวคิด “Sei-Katsu-Sha Approach” ซึ่งเป็นหัวใจของการตลาดแบบญี่ปุ่นที่มองลูกค้าในฐานะมนุษย์ที่มีชีวิต ไม่ใช่แค่ผู้บริโภค พร้อมแบ่งปันประสบการณ์จริงจาก Hakuhodo International หนึ่งในบริษัทเอเจนซี่ระดับตำนานของญี่ปุ่นที่สามารถสร้างแบรนด์ให้ยั่งยืนข้ามศตวรรษ

จากนั้นเป็นการเสวนาในหัวข้อ “Decoding Japanese Marketing: The Secrets Behind 100 Years of Sustainable Success” โดย ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด ผศ.ดร.กฤตินี เพิ่มทรัพย์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดญี่ปุ่น และอาจารย์พิเศษ ภาควิชาการตลาด และ Mr. Yusuke Miyabe, Chief Digital Officer / Managing Director of H+ THAILAND, Hakuhodo International Thailand ดำเนินการเสวนาโดย ผศ.ดร.ปณิธาน จันทองจีน ประธานหลักสูตร ZEN

การเสวนาวิชาการครั้งนี้จัดขึ้นเพื่อเปิดมุมมองใหม่ในการเรียนรู้ศาสตร์การตลาดแบบญี่ปุ่นที่ยืนหยัดมากว่า 100 ปี เนื่องจากชาวญี่ปุ่นมีหลักการบริหารธุรกิจ การตลาด และปรัชญา ที่เน้นการสร้างความยั่งยืนอย่างถาวร รวมถึงการสร้างแบรนด์แบบญี่ปุ่น ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของแนวทาง “ZEN Marketing” ที่กำลังได้รับความสนใจจากนักการตลาดรุ่นใหม่ในยุคปัจจุบัน การเสวนานี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของการแนะนำหลักสูตรวุฒิบัตรจุฬาฯ “ZEN (Zoomed Experience for the Next): Marketing Legacy of the Rising Sun” ซึ่งออกแบบมาสำหรับเจ้าของกิจการและผู้บริหารระดับสูง โดยเน้นการพัฒนาทักษะด้านการตลาดเชิงลึกผ่านแนวทางการคิดเชิงปรัชญาญี่ปุ่นผสานกับศาสตร์การตลาดยุคใหม่ เพื่อสร้างแบรนด์ให้เติบโตได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ กล่าวว่า ในวันที่โลกธุรกิจหมุนเร็วเกินกว่าที่จะตั้งหลักได้ทัน ผู้ประกอบการไทยจำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) กำลังเผชิญคำถามสำคัญว่า “จะดำเนินธุรกิจอย่างไรให้ยั่งยืน ในวันที่ต้นทุนสูงขึ้น คู่แข่งเพิ่มขึ้น และความแน่นอนกลับกลายเป็นสิ่งที่ขาดแคลนมากที่สุด”

ผศ.ดร.เอกก์ได้นำเสนอแนวคิดใหม่ที่ย้อนกลับไปสู่รากของภูมิปัญญาตะวันออก โดยเฉพาะญี่ปุ่น ซึ่งแม้จะไม่ใช่ประเทศมหาอำนาจทางการตลาดแบบตะวันตก แต่กลับมีแบรนด์อันมั่นคงอยู่คู่โลกมานานนับศตวรรษ โดยมีปรัชญา ZEN เป็นเสมือนแก่นกลางของแนวคิดการดำเนินธุรกิจ

“แนวทางการตลาดแบบญี่ปุ่นในแนวทาง ZEN ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของยุทธศาสตร์หรือการวางแผนเท่านั้น แต่เป็นการเลือกใช้หัวใจในการสร้างธุรกิจ สร้างแบรนด์ และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้คน ซึ่งเมื่อเราทำด้วยใจ เราไม่ได้แค่ได้เงิน แต่เราได้ใจ ได้มิตรภาพ และได้แฟนคลับที่ภักดี สำหรับธุรกิจ SMEs ไทยที่กำลังมองหาทางเลือกใหม่ท่ามกลางโลกที่ผันผวน แนวคิดนี้อาจไม่ใช่คำตอบที่เร็วที่สุด แต่เป็นคำตอบที่ลึกที่สุด และยั่งยืนที่สุด” ผศ.ดร.เอกก์ กล่าวทิ้งท้าย

หลักสูตร ZEN: Marketing Legacy of the Rising Sun เน้นการเรียนรู้การตลาดเพื่อความอย่างยั่งยืนแบบญี่ปุ่น มีจุดเด่นคือ:

การเรียนรู้การตลาดและปรัชญาธุรกิจญี่ปุ่นจาก ZEN Gurus ทั้งจากไทยและญี่ปุ่น กว่า 20 ท่าน
ประสบการณ์ Dinner Talk Session สุดพิเศษ ใกล้ชิดกับ ZEN Gurus
การศึกษาดูงานแบบ Executive Trip ณ องค์กรระดับตำนานในประเทศญี่ปุ่น
โอกาสในการทำ Business Matching กับ บริษัทญี่ปุ่น
การแลกเปลี่ยนประสบการณ์กับผู้เรียนระดับผู้นำจากหลากหลายวงการ
ผู้ผ่านการอบรมได้รับวุฒิบัตรจาก Chulalongkorn Business School

ผู้สนใจหลักสูตร ZEN ติดตามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://zenmarketingcu.com
Facebook : Zoomed Experience for the Next : ZEN
Line ID : coachthai01
โทร. 06-2878-8101, 09-8018-0888
หรือภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี โทร. 02 218 5794-5